採用サイトは費用対効果が高い？
媒体広告と比較してみた

採用活動では、「応募を集めるために求人媒体へ広告費をかける」という会社が多くあります。

Indeed、求人ボックス、スタンバイなどの求人検索エンジンや有料求人媒体は、多くの求職者へ会社を知ってもらうきっかけになります。

しかし、その一方で、「広告費をかけ続けなければ応募が来ない」という悩みを抱えている建設会社も少なくありません。

一方、採用サイトは考え方が異なります。最初に制作費はかかりますが、一度作れば改善しながら長期間活用できます。求人媒体から採用サイトへ誘導したり、Google検索から見つけてもらったり、SNSから流入したりと、複数の入口を作れることも特徴です。

重要なのは「媒体か採用サイトか」ではありません。媒体は会社を知ってもらう入口。採用サイトは応募してもらう受け皿。それぞれ役割が違います。

採用コストを考えるときは、「毎月払う費用」だけではなく、「長期的にどれだけ応募につながるか」まで考えることが大切です。

求人媒体は、採用活動に欠かせない存在です。Indeed、求人ボックス、スタンバイなどでは、多くの求職者に求人を見てもらえる可能性があります。しかし、求人媒体には一つの特徴があります。

掲載期間中は応募が期待できますが、広告を止めると露出も減ってしまいます。つまり、広告費を払い続けることで応募を維持する仕組みです。

もちろん、採用人数が十分に確保できれば問題ありません。しかし採用できなかった場合でも広告費は発生します。また建設業では募集職種が複数になることも多く、職種ごとに募集を続けると年間の広告費はさらに増えていきます。

さらに、媒体上では他社求人と横並びになります。その結果、給与・休日・勤務地などの条件だけで比較されやすくなります。特に中小工務店では、給与だけで大手企業と競争することは簡単ではありません。

採用サイトは、求人媒体とは考え方が大きく異なります。求人媒体は掲載期間中に応募を集める仕組みですが、採用サイトは会社に興味を持った求職者へ詳しい情報を届ける場所です。

制作時には初期費用がかかります。しかし一度作れば、社員紹介・現場写真・教育体制・代表メッセージ・施工事例・社員インタビューなどを追加・更新しながら長期間活用できます。

また、Indeedなどの求人媒体から採用サイトへ誘導することで、求人票だけでは伝えきれない情報を補うこともできます。その結果、応募前の不安が減り、会社への理解も深まります。

採用サイトは、広告とは違い、会社にとって積み重なっていく資産です。ブログ記事を追加したり、施工事例を更新したり、社員紹介を増やしたりすることで、サイト全体の情報量も増えていきます。

長期的に見ると、広告費だけに頼るよりも、採用活動の土台を作ることにつながります。

採用活動では、「求人媒体か採用サイトか」の二択で考える必要はありません。この2つは役割が異なります。

例えば、Indeedで求人を見つけた求職者は、その場で応募するとは限りません。会社名を検索し、ホームページを見て「どんな会社なのか」「安心して応募できそうか」を確認してから応募を判断します。このとき、採用サイトが充実していれば不安を解消しやすくなります。

採用コストを考えるうえで重要なのは「広告費を減らすこと」ではなく「広告費を無駄にしないこと」です。採用サイトがあることで、求人媒体から流入した求職者が会社への理解を深め、応募率の向上につながる可能性があります。

さらに、採用サイトは求人媒体だけでなく、Google検索・Googleビジネスプロフィール・SNS・名刺や営業資料・QRコードなど、さまざまな入口から活用できます。一つの採用サイトを複数の採用活動に活用できるため、長期的な費用対効果が高まりやすくなります。

採用サイトは、短期的な広告とは違い、長く活用できる採用資産になります。